FIFA Fußball-Weltmeisterschaft: Was bei Werbung, Public Viewing und Gewinnspielen zu beachten ist

Die FIFA ist Veranstalterin der Fußball-Weltmeisterschaft und Inhaberin zahlreicher Schutzrechte rund um das Turnier. Dazu zählen insbesondere offizielle Marken, Logos, Wort-Bild-Marken und weitere geschützte Kennzeichen. Unternehmen dürfen diese geschützten Elemente in der Regel nur nutzen, wenn sie dafür eine entsprechende Lizenz haben.

Das bedeutet: Wer mit offiziellen WM-Begriffen, Logos oder Gestaltungselementen werben möchte, sollte vorher genau prüfen, ob Schutzrechte betroffen sind. Auch wer keine Originalmarken verwendet, kann rechtliche Probleme bekommen, wenn Gestaltung oder Aussagen den Eindruck erwecken, es bestehe eine offizielle Verbindung zur FIFA oder zur Weltmeisterschaft.

Kritisch sind deshalb nicht nur direkte Markennutzungen, sondern auch Formulierungen oder Bildwelten, die eine Partnerschaft, ein Sponsoring oder eine offizielle Autorisierung nahelegen.

Nicht jede Werbung im Fußballumfeld ist automatisch unzulässig. Allgemeine Bezüge zum Fußball können grundsätzlich erlaubt sein, solange keine geschützten Marken verwendet werden und kein offizieller Zusammenhang suggeriert wird.

In vielen Fällen zulässig sind zum Beispiel:

• Dekorationen mit allgemeinen Fußballsymbolen wie Bällen, Toren oder Fahnen
• allgemein gehaltene Rabattaktionen rund um die Fußballbegeisterung
• beschreibende Aussagen ohne Nutzung geschützter Marken

Heikel wird es dagegen vor allem dann, wenn:

• offizielle WM-Bezeichnungen oder FIFA-Kennzeichen verwendet werden
• der Eindruck einer offiziellen Partnerschaft entsteht
• Tickets oder geschützte Inhalte zu Werbezwecken eingesetzt werden

Da die Abgrenzung im Einzelfall schwierig sein kann, sollten Unternehmen bei konkreten Kampagnen besonders sorgfältig prüfen.

Besondere Zurückhaltung ist bei WM-Tickets geboten. Der Verkauf von Tickets durch nicht autorisierte Anbieter kann unzulässig sein. Auch Gewinnspiele mit Eintrittskarten dürfen nicht ohne Weiteres durchgeführt werden. Hier gelten häufig Vorgaben, die an offizielle Partner oder bestimmte Nutzungsbedingungen geknüpft sind.

Für Unternehmen heißt das: Wer mit Tickets werben, Tickets verlosen oder Tickets in Verkaufsaktionen einbinden möchte, sollte die rechtlichen Rahmenbedingungen im Vorfeld genau klären.

Auch beim Public Viewing kommt es auf die konkrete Ausgestaltung an. Unternehmen, die Spiele im Betrieb, auf dem Firmengelände oder im Rahmen von Veranstaltungen zeigen möchten, sollten prüfen, ob dafür eine Lizenz erforderlich ist.

Entscheidend ist insbesondere, ob die Veranstaltung gewerblich ist oder ob mit ihr ein wirtschaftlicher Vorteil verbunden ist. Das kann etwa dann der Fall sein, wenn Eintritt verlangt wird, Sponsoring eingebunden ist oder die Veranstaltung werblich genutzt wird. In solchen Fällen kann eine kostenpflichtige Lizenz notwendig sein.

Bei nicht gewerblichen Veranstaltungen gelten teilweise andere Regeln. Auch hier empfiehlt sich jedoch eine frühzeitige Prüfung der Vorgaben.

Neben möglichen Lizenz Fragen können beim Public Viewing weitere Kosten entstehen, etwa durch Gebühren der GEMA. Diese richten sich nicht nach der Zahl der Geräte, sondern unter anderem nach der Zahl der Teilnehmenden. Unternehmen sollten diese Punkte in die Planung einbeziehen.

Die Weltmeisterschaft betrifft nicht nur Marketing und Veranstaltungen, sondern auch den Arbeitsalltag im Unternehmen. Wenn Spiele während der Arbeitszeit verfolgt werden, stellt sich die Frage, was im Betrieb erlaubt ist und was nicht.

Ohne Absprache ist das Ansehen oder Anhören von Spielen während der Arbeitszeit grundsätzlich problematisch, wenn dadurch die Arbeitsleistung beeinträchtigt wird. Auch beim Tragen von Fanbekleidung oder beim Umgang mit alkoholischen Getränken gelten die betrieblichen Regeln weiter. Wenn Unternehmen während des Turniers Ausnahmen oder flexible Lösungen ermöglichen möchten, sollten diese klar kommuniziert werden.

Sinnvoll können zum Beispiel flexible Pausenregelungen, abgestimmte Schichttauschmodelle oder betriebsinterne Vereinbarungen sein. Gibt es einen Betriebsrat, sind dessen Mitbestimmungsrechte zu beachten.

Die WM 2026 kann für Unternehmen ein attraktiver Anlass für Kommunikation, Kundenbindung und gemeinsame Erlebnisse sein. Gleichzeitig ist das Umfeld rechtlich sensibel. Besonders bei Markenbezug, Ticketaktionen und Public Viewing lohnt sich eine sorgfältige Prüfung im Vorfeld.

Wer unsicher ist, sollte Werbemittel, Veranstaltungspläne oder Aktionsideen rechtzeitig prüfen lassen.